Dat het creëren van een merknaam het werk is van specialisten dat wist je natuurlijk al een tijdje. Een goede merknaam zorgt immers voor onderscheid, identificatie en vergemakkelijkt de weg naar het hart van de consument. Internationalisering, internet en social media zorgen er voor dat naamcreatie een steeds ingewikkelder proces is geworden. Het is […]
De workshop Personal Branding en Netwerken ging als een trein. De deelnemers snapten dat het woord branding wellicht wat verwarrend kan werken, vooral als dat bij jou een nare bijsmaak van kunstmatigheid oproept. Maar, realiseerden de (bijna) afstuderende studenten zich, anno 2012 geldt dat je pas een geloofwaardig verhaal kunt vertellen, als de binnenkant […]
Talloze aanbieders met nog meer verschillende producten overspoelen de markt. Dit maakt het voor organisaties complexer dan ooit om puur hét verschil te maken. Met deze aftrap begon de bijdrage van dr. Roland van der Vorst aan de 33ste editie van de leergang Merkmanagement. Daarom loont juist nu een investering in het merk. Maar […]
Bestaande retailers staan onder druk. Niet alleen vanwege de economische omstandigheden en het achterblijven van consumentenbestedingen. Internet heeft gezorgd voor een explosieve toename van de concurrentie. Van alle kanten komt het gevaar: pure e-tailers, buitenlandse toetreders, fabrikanten en parallelimport door de consumenten zelf. De oplossing is cross channel, dé next step in multi channel. Het […]
7.500 marketing en communicatieprofessionals ontmoeten elkaar op MARCOM12 in de Amsterdam RAI. Om inspiratie en kennis op te doen, maar vooral ook om te delen! Ontmoet nieuwe zakenpartners en relaties. MARCOM12 is ‘the playground for professionals‘ met een veelzijdig aanbod van exposanten, seminars, nationale en internationale topsprekers én betrokken bezoekers.
Een sterk merk werkt. En dat is ook wetenschappelijk bewezen. Een sterk merk loont in alle opzichten, zo blijkt uit een recente studie van de Stichting Wetenschappelijk Onderzoek Commerciële Communicatie (SWOCC). In de publicatie ‘Merkoriëntatie als Succesrecept’ wordt op basis van onderzoek onder de 500 grootste Nederlandse bedrijven klip en klaar uit de doeken […]
Bijna de helft van de top-100 merken hebben het afgelopen jaar waarde verloren, blijkens het jaarlijkse BrandZ-onderzoek van Millward Brown. Apple is daarop een uitzondering, het merk is wederom verklaard tot meest waardevolle ter wereld. De waarde van Apple steeg volgens het onderzoek met 19% naar 183 miljard dollar. Facebook is de snelste stijger, […]
Sinds de financiële crisis is duidelijk dat banken hun klanten weer meer centraal moeten zetten. In opdracht van de Monitoring Commissie Code Banken publiceert marketing hoogleraar Peter Verhoef van de Rijksuniversiteit Groningen, tevens kerndocent van de leergang Klantstrateeg, een openbaar wetenschappelijk artikel met aanbevelingen. Waarom is de klant centraal stellen zo belangrijk en hoe kunnen […]
Merkmanagement-docent Ton Rodenburg schreef voor HRBase.nl over de snelle evolutie van employer branding, een vakgebied dat 10 jaar geleden nog in de kinderschoenen stond. Vandaag de dag is employer branding integraal beleid en gericht op het bouwen van relaties (recruitment, retentie, engagement) met het gewenste talent, binnen en buiten de organisatie. Employer branding in een […]
Vorig jaar werd De Friesland Zorgverzekeraar door Achmea overgenomen. Onlangs nam de Rabobank een andere Fries icoon over: Friesland Bank. Is dat nu erg, of zit hier meer achter dan schaalvergroting, economische principes of de ‘tijdgeest’? Een paar jaar geleden na de fusie van Campina met FrieslandFoods met als nieuwe naam Royal FrieslandCampina verhuisde […]
