Tag: merkmanagement
What’s trending in branding
Innovatie, Marketing en Ondernemerschap
De laatste tijd word ik nogal eens gevraagd om een verhaal te houden over de laatste ontwikkelingen in branding. Ik ontwikkelde zodoende de presentatie ‘what’s trending in branding’ en in dit artikel licht ik een tipje van de sluier. Over merken en hoe zij moeten en kunnen innoveren.
Waarom G Star Raw een grote innovatie is
Innovatie, Marketing en Ondernemerschap
Bij impactvolle innovaties wordt er direct een koppeling gemaakt met technologie. Want, welke belangrijke innovaties vinden immers hun oorsprong niet in de technologie? Van het bronzen zwaard via de boekdrukkunst, de gloeilamp en antibiotica naar het internet. Hebben niet alle grote uitvindingen hun wortels in de techniek? Zonder ook maar een poging te doen tot volledigheid, noemen we het vliegtuig, de auto, televisie, de chip, computer, de CT scan, telefonie, ruimtevaart, robotica en antibiotica. Maar ook de smartphone, de computer, de wasmachine en zelfs het spoeltoilet. Allemaal innovaties die aan de wieg staan van de moderne samenleving.
De opkomst van Social SuperBrands: Merken met een sociaal IQ
Innovatie, Marketing en Ondernemerschap
Misschien moet de vraag niet zijn of bedrijven en hun merken dat kunnen, maar of ze het ook willen? In principe hebben marktleiders alle 'technieken' in huis om consumenten te verleiden tot 'maatschappelijk verantwoorde consumptie'. Daar bestaat wat ons betreft geen twijfel over. Maar willen ze dat ook? Willen bedrijven een hoofdrol gaan spelen in het streven naar de "Responsible Society"?
Beauty & the brand
Innovatie, Marketing en Ondernemerschap
De laatste tijd spreek ik steeds meer mensen die bezig zijn met ‘Design Thinking’. Zo heeft Cor Noltee een blog over dit onderwerp, is Rotterdam Partners samen met onder meer Stanfort bezig met de Summer Academy op dit vlak en schreef Harry Starren er een column over in The Optimist.
Markten zijn conversaties, merken de verhalen
Innovatie, Marketing en Ondernemerschap
Als, zoals in The Cluetrain Manifesto wordt gesteld, markten tegenwoordig ‘conversaties’ zijn, kunnen we merken zien als de ‘verhalen’ die ...
Verbondenheid van merk en medewerkers is dé inkt voor profilering
Innovatie, Marketing en Ondernemerschap
Hoe manage je het online gedrag van medewerkers? Hoe zorg je in tijden van verandering dat de neuzen dezelfde kant ...
Organischeren; ondernemen met menselijke maat
Van een vriend hoorde ik onlangs een prachtige anekdote over een reis die hij in 2005 met zijn boeddhistische leraar ...
Philip Kotler en de zeven dwergen
Innovatie, Marketing en Ondernemerschap
We kunnen als volwassenen gniffelend toekijken als een kind de baard van Sinterklaas aftrekt. We beschouwen de daad als ...
Écht HEMA
Innovatie, Marketing en Ondernemerschap
Fis-E-Cis. Op die noten zing je de HEMA slogan. Weet trouwens niet of die nog bestaat? De HEMA in ieder ...
De 10 ijkpunten van een sterk merk
Innovatie, Marketing en Ondernemerschap
Een sterk merk werkt. En dat is ook wetenschappelijk bewezen. Een sterk merk loont in alle opzichten, zo blijkt uit ...
9,2 op klantenvertellen.nl